景甜代言景田、毛不易的霸王防脱名字起得好代言少不了?

时间:2019-06-13 15:02 作者:上葡京app

  “欢迎景甜正式成为景田首位品牌代言人。景田=景甜,‘田’上加甜。”景田的品牌微博在3月11号发布了这样一段绕口令一样的官宣。

  同时还有一段视频广告,依旧是这个品牌以前常见的“欧洲古堡风”,以及让人有点摸不着头脑的情节——在树上的景甜被车里的两大桶装水景甜吸引,好像比看到来约会的男友还开心。

  “景甜代言了景田,温碧霞代言温碧泉还远吗?”“网友等这一天很久了”“我以前以为‘景田品质剧场’是景甜自己赞助的”……

  这个平时在社交网络上显得有些低调的品牌,此时有了前所未有的话题度。人们热衷于用代言人的名字玩梗,以及试图解读它看起来画风唯美,剧情却有些“沙雕”的广告。

  事实上在如今花样百出的明星代言中,品牌玩“名字梗”算是一种接近年轻人、引发社交网络话题的方式。

  就像毛不易一口气凭借名字拿下三个相关广告:霸王防脱的“每一根毛发都不容易”;中国银联的“一毛钱都不容易”;代言完防脱发产品,居然还有Ulike的冰点脱毛。

  当然,也有品牌借助名字相似的代言人来拓展市场。譬如支付宝在香港的推广过程中,找来了TVB女演员李佳芯来代言,就是因为她的英文名字“Ali”和支付宝Alipay刚好契合,引发了代言人和品牌之间的记忆关联。

  品牌究竟应该请什么样的明星做代言人?在粉丝经济之下,数据光鲜的流量明星不失为品牌拉动销量的一种选择;流量和带货能力之外,代言人本身的气质与态度和品牌的契合程度也颇为关键;而社交网络时代,品牌乐于“玩梗”以及与消费者互动,另辟蹊径的“名字梗”代言,也算是个新玩法了。